Para saber que tipo de conte\u00fado criar, \u00e9 preciso entender onde a empresa se diferencia, diz especialista.<\/p>\n
N\u00e3o s\u00e3o poucas as empresas que j\u00e1 enxergam a presen\u00e7a nas m\u00eddias sociais ou a cria\u00e7\u00e3o de um blog como investimentos quase obrigat\u00f3rios nos dias de hoje. O problema \u00e9 que nem sempre essa presen\u00e7a \u00e9 efetiva e se traduz em resultados reais. Um dos grandes motivos para isso est\u00e1 no tipo de conte\u00fado que essas pequenas empresas publicam por l\u00e1.<\/p>\n
Para saber que tipo de conte\u00fado criar, \u00e9 preciso entender onde a empresa se diferencia, tra\u00e7ar a imagem que ela deseja transmitir para o seu potencial cliente e construir o posicionamento em cima disso. Esse processo \u00e9 interno e acontece tamb\u00e9m na cabe\u00e7a do cliente.<\/p>\n
O conte\u00fado \u00e9 uma das maiores armas que sua empresa pode usar para construir esse posicionamento e por isso \u00e9 importante n\u00e3o “se distrair” com temas trivias, mantendo uma linha editorial sempre muito ligada \u00e0 imagem que a empresa quer construir.<\/p>\n
\u00c9 preciso que o conte\u00fado seja interessante, torne-se uma atra\u00e7\u00e3o relevante por si s\u00f3. Falar da pr\u00f3pria empresa ou dos produtos n\u00e3o vai funcionar na maioria dos casos.<\/p>\n
Para boa parte dos neg\u00f3cios a estrat\u00e9gia que tem funcionado melhor \u00e9 educar o mercado, fornecendo todas as informa\u00e7\u00f5es que o alvo precisa para entender o seu tema e para tomar as decis\u00f5es de compra.<\/p>\n
Dependendo no neg\u00f3cio e da criatividade, \u00e9 poss\u00edvel extrapolar. A Blendtec, por exemplo, marca americana de liquidificadores, ensina em seu blog receitas feitas com o liquidificador.<\/p>\n
Mas para ir al\u00e9m e fazer algo diferente, passando o conceito de “o liquidificador que tritura tudo”, criaram o programa “Will it blend?” onde trituram iPhones, iPads, entre outros. Casamente perfeito entre o posicionamento e algo que desperta a curiosidade das pessoas.<\/p>\n
Para produzir esse conte\u00fado, uma das op\u00e7\u00f5es \u00e9 ter um funcion\u00e1rio encarregado pela produ\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma forma de garantir que o conte\u00fado seja sempre bem alinhado com o que a empresa precisa e tamb\u00e9m de manter a disciplina.<\/p>\n
O contraponto \u00e9 que isso consome bastante tempo desse funcion\u00e1rio e \u00e9 dif\u00edcil ele ter conhecimento profundo em todas as \u00e1reas que sua empresa deve abordar.<\/p>\n
Outra solu\u00e7\u00e3o \u00e9 distribuir o conte\u00fado entre diferentes colaboradores da empresa, mesmo que de diferentes \u00e1reas, para que o trabalho n\u00e3o pese para ningu\u00e9m. O problema desse caso \u00e9 que, para funcionar e garantir a disciplina, torna-se essencial um editor.<\/p>\n
Ele tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para garantir qualidade na entrega e alinhamento com a estrat\u00e9gia da empresa, j\u00e1 que os outros funcion\u00e1rios n\u00e3o t\u00eam isso como core e nem sempre s\u00e3o bons comunicadores.<\/p>\n
H\u00e1 tamb\u00e9m a op\u00e7\u00e3o de terceirizar conte\u00fado para empresas especializadas nisso. Hoje \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o muito pr\u00e1tica e acess\u00edvel.<\/p>\n
O grande problema nesse caso \u00e9 que normalmente um terceiro n\u00e3o tem o conhecimento de mercado que a sua empresa tem e em alguns casos pode faltar profundidade ou alinhamento, especialmente em neg\u00f3cios bastante especializados.<\/p>\n
Fonte: Eric Santos, exame.abril.com.br<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Para saber que tipo de conte\u00fado criar, \u00e9 preciso entender onde a empresa se diferencia, diz especialista. N\u00e3o s\u00e3o poucas as empresas que j\u00e1 enxergam a presen\u00e7a nas m\u00eddias sociais ou a cria\u00e7\u00e3o de um blog como investimentos quase obrigat\u00f3rios nos dias de hoje. O problema \u00e9 que nem sempre essa presen\u00e7a \u00e9 efetiva e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4529,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[8,9],"tags":[],"class_list":["post-1394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas","category-marketing-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1394","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1394"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1394\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4530,"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1394\/revisions\/4530"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1394"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1394"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webreal.com.br\/sistema\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1394"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}